Surgió casi como un juego en el 2001, gracias al encuentro de dos jóvenes emprendedores con una gran curiosidad por el mundo, revelándose desde el principio como una idea triunfante.
El estilo de la colección se inspira y concentra en Selva Ucansu, una joven turca, dividida entre Estambul y Milán, que aporta nueva energía al producto y a la empresa.
La difusión de las colecciones en todo el mundo y de las estrategias comerciales se lleva a cabo desde la sede de Milán, gestionada personalmente por Luca Tramontano, empresario napolitano relacionado históricamente con la famosa marca de familia "AldoTramontano".